“双汇”效应：汇率波动对中国同业竞争的影响

双汇效应：汇率波动对中国同业竞争的影响 结论：双汇成为中国企业逆境中的胜者 双汇是中国肉制品行业的龙头企业，也是在汇率波动影响下表现最为稳健的企业之一。在2018年的财报中，双汇中国实现营业收入890.32亿元，净利润为39.26亿元，同比增长21.88%。 双汇在2018年还发布了战略规划，计划在未来五年内将公司规模扩展至4000亿元，成为全球顶尖的肉制品公司。 双汇之所以能够在市场深度调整和行业重重困难的背景下，脱颖而出，与其管理团队及其战略规划密不可分。它把握了汇率波动下的行业机遇，加大了海外市场的拓展力度，细化了产品结构，降低了对单一市场的依赖。 影响一：汇率波动影响企业的市场布局 肉制品行业在全球范围内都属于成熟的行业，市场基本已经分配好了。中国的参入，无疑会在某些方面造成一定程度的冲击。双汇通过延伸产业链，在海外市场开拓一片新天地。为了缓解外汇压力，2019年3月双汇通过发行美元债券，获得了5.5亿美金的融资，大大缓解了公司的债务压力。 在海外市场方面，双汇通过固定客户型和开辟新市场型的策略，从客户服务上对其它国际品牌形成了区分化竞争。 影响二：汇率波动影响企业的产品体系 双汇通过将零售卖场作为主要销售渠道，提高了品牌的知名度，消费者可直接在零售卖场购买到双汇的产品。而在电商、超市等渠道则以限量上市，构建独特性，提高品牌溢价。 与此同时，双汇加强了品牌的升级、品质提升，在消费者心目中形成了强烈的“双汇效应”和品牌忠实度。如此深耕品牌，也使得双汇在外汇波动的冲击下能够在业内保持乐观态势。 影响三：汇率波动对企业的研发和创新提出了更高的要求 双汇在面对行业变革发展过程中，持续加大研发投入，不断推出高品质、高附加值的新品。其中，如咖啡味肠、清香火腿等产品都取得了很好的市场表现。 双汇并不认为只有卖产品才能赚钱，而是要追求科技与人文，将产品变得更具有情感属性，更具有互动性，更具有健康属性。

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